История торгового знака «JOHN DEERE»

В 1876 году был зарегистрирован первый торговый знак с изображением оленя, хотя на протяжении 3 лет компания «John Deere» уже использовала регистрационные документы с изображением знака. На тот период компания производила более 60000 плугов («Молинские плуги») и вероятно, возникла необходимость в официально зарегистрированном торговом знаке, который был единственной защитой от подделок. Изображение оленя, перепрыгивающего через бревно, неслучайно, зверь для Джона Дира близкий по духу, а олень по-английски пишется как deer, т.е. созвучен фамилии Джона Дира (John Deere).

В 1912 году был зарегистрирован второй вариант торгового знака John Deere, однако использовался он с 1910 года. Олень был снова изображен прыгающим через бревно. По низу логотипа впервые появился слоган "Торговый знак проверенного качества, ставший известным благодаря хорошим достижениям в работе".

В 1936 году олень приобрел более объемный силуэт и удлиненные ноги, что обеспечило более четкий, узнаваемый профиль. Эти изменения помогли «лучше адаптировать товарный знак для трафаретной печати на продукцию». Была добавлена окантовка вокруг оленя и немного изменены рога. Текст «John Deere, Moline, ILL.» был выделен более жирным шрифтом.

В 1937 году компания John Deere начала предлагать большую гамму продуктов, появилось больше мест для использования торгового знака, в связи с чем было необходимо его обновление. В этом же году был зарегистрирован обновленный торговый знак, который еще более упростился: шрифт и скачущий олень остались, а окантовка исчезла.

В 1950 году произошло существенное обновление товарного знака. Теперь рога оленя были направлены вперед, хвост направлен вверх для схожести с белохвостым оленем и олень более не был изображен перепрыгивающим через бревно. Текст «John Deere» теперь был расположен вверху над головой оленя и рогами  и нанесен жирным шрифтом с прямоугольными засечками. Новый слоган «QUALITY FARM EQUIPMENT», который переводится как «Качественное фермерское оборудование», был нанесен жирным шрифтом и направлен от земли под ногами оленя. Слова «Moline, ILL.» были убраны, этого изменения ждали с того момента, как компания стала международной. Окантовка также претерпела изменения.

Дизайн варианта торгового знака 1956 года, который был зарегистрированный в 1962, был еще более упрощен. Слоган «QUALITY FARM EQUIPMENT» был удален. Углы окантовки были округлены, а надпись "John Deere" была впервые помещена под скачущим оленем. Сам олень тоже претерпел изменения: рога направлены вперед, ноги удлинены.

В 1968 году товарный знак приобрёл более четкий и современный вид. Изображение оленя стало более изящным с двумя ногами, вместо четырех и одним отростком рогов с четырьмя ответвлениями. Размер изображения оленя был увеличен, а ширина эллипса окантовки была уменьшена.

В 2000 году компания объявила о последнем изменении логотипа, заостренные рога, углы, мускулатура и поза оленя придали логотипу энергичный и динамичный вид. Впервые, ранее известный как «скачущий олень», был изображен прыгающим вверх, вместо приземления. Данная версия торгового знака отображает стремление компании John Deere быть первой в ее сферах деятельности и оставаясь верной ее основным ценностям: качеству, инновациям, честности и преданности своему делу.