
История торгового знака «JOHN DEERE»
В 1876 году был зарегистрирован первый торговый знак с изображением оленя, хотя на протяжении 3 лет компания «John Deere» уже использовала регистрационные документы с изображением знака. На тот период компания производила более 60000 плугов («Молинские плуги») и вероятно, возникла необходимость в официально зарегистрированном торговом знаке, который был единственной защитой от подделок. Изображение оленя, перепрыгивающего через бревно, неслучайно, зверь для Джона Дира близкий по духу, а олень по-английски пишется как deer, т.е. созвучен фамилии Джона Дира (John Deere).
В
1912 году был зарегистрирован второй вариант торгового знака
John Deere, однако использовался он с 1910 года. Олень был снова изображен
прыгающим через бревно. По низу логотипа впервые появился слоган "Торговый
знак проверенного качества, ставший известным благодаря хорошим достижениям в
работе".
В
1936 году олень приобрел более объемный силуэт и удлиненные ноги, что обеспечило
более четкий, узнаваемый профиль. Эти изменения помогли «лучше адаптировать
товарный знак для трафаретной печати на продукцию». Была добавлена окантовка
вокруг оленя и немного изменены рога. Текст «John Deere, Moline, ILL.» был выделен более жирным шрифтом.
В
1937 году компания John Deere начала предлагать большую гамму продуктов,
появилось больше мест для использования торгового знака, в связи с чем было
необходимо его обновление. В этом же году был зарегистрирован обновленный
торговый знак, который еще более упростился: шрифт и скачущий олень остались, а
окантовка исчезла.
В
1950 году произошло существенное обновление товарного знака. Теперь рога
оленя были направлены вперед, хвост направлен вверх для схожести с белохвостым
оленем и олень более не был изображен перепрыгивающим через бревно. Текст
«John Deere» теперь был расположен вверху над головой оленя и рогами и нанесен жирным шрифтом с прямоугольными
засечками. Новый слоган «QUALITY
FARM EQUIPMENT», который переводится
как «Качественное фермерское оборудование», был нанесен жирным шрифтом и
направлен от земли под ногами оленя. Слова «Moline, ILL.» были убраны, этого изменения ждали
с того момента, как компания стала международной. Окантовка также претерпела
изменения.
Дизайн
варианта торгового знака 1956 года, который был зарегистрированный в
1962, был еще более упрощен. Слоган «QUALITY FARM EQUIPMENT» был удален. Углы окантовки были
округлены, а надпись "John Deere" была впервые помещена под
скачущим оленем. Сам олень тоже претерпел изменения: рога направлены вперед, ноги
удлинены.
В
1968 году товарный знак приобрёл более четкий и современный вид. Изображение
оленя стало более изящным с двумя ногами, вместо четырех и одним отростком
рогов с четырьмя ответвлениями. Размер изображения оленя был увеличен, а ширина
эллипса окантовки была уменьшена.
В
2000 году компания объявила о последнем изменении логотипа, заостренные
рога, углы, мускулатура и поза оленя придали логотипу энергичный и динамичный
вид. Впервые, ранее известный как «скачущий олень», был изображен прыгающим
вверх, вместо приземления. Данная версия торгового знака отображает стремление
компании John Deere быть первой в ее сферах деятельности и оставаясь верной ее
основным ценностям: качеству, инновациям, честности и преданности своему делу.